থ্রেডস (Threads) বিজ্ঞাপন হলো থ্রেডস ফিডে অর্গানিক পোস্টের মাঝে দেখানো বিজ্ঞাপন, যা মেটা অ্যাডস ম্যানেজার (Meta Ads Manager) থেকে বানানো ও চালানো হয়। সবচেয়ে বড় পরিবর্তনটি ২০২৬ সালের সেপ্টেম্বরে এসেছে: এখন ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল ছাড়াই থ্রেডসে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়। নেটিভ থ্রেডস প্রোফাইল দিয়েই বিজ্ঞাপন চালানো যায়।
এই লেখায় আপনি জানবেন থ্রেডস বিজ্ঞাপন আসলে কী, ইনস্টাগ্রাম ছাড়া বিজ্ঞাপনের নতুন নিয়ম কী, চালাতে যা যা লাগে, প্রোফাইল কীভাবে যোগ করবেন, ধাপে ধাপে বিজ্ঞাপন বানানো, ফরম্যাট আর বাজেটের নিয়ম, বন্ধ করার উপায়, মন্তব্য পরিচালনা, ফলাফল পড়া আর বাংলাদেশের ব্যবসার জন্য বিশেষ কথা। আরেকটি কথা শুরুতেই পরিষ্কার রাখি: থ্রেডসের জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন বা আলাদা বিলিং লাগে না, ফেসবুক/ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের মতোই একই অ্যাকাউন্ট থেকে চলে।
থ্রেডস বিজ্ঞাপন কী
থ্রেডস মেটার টেক্সট-কেন্দ্রিক অ্যাপ, ২০২৩ সালের জুলাইয়ে চালু। এর বিজ্ঞাপন ফিডে অর্গানিক পোস্টের মাঝে দেখায়, শুধু মোবাইল অ্যাপে, ডেস্কটপে চলে না। বিজ্ঞাপনে লেখা থাকে “Ad”, আগের “Sponsored” লেখাটি আর নয়।
মেটার ২০২৬ সালের জুনের ঘোষণা অনুযায়ী থ্রেডসের মাসিক ব্যবহারকারী ৫০ কোটি ছাড়িয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য থ্রেডস খোলে ২০২৫ সালের এপ্রিলে, আর ২০২৬ সালের জানুয়ারি থেকে সব মার্কেটে ব্যবহারকারীদের কাছে ধীরে ধীরে পৌঁছায়।
সব অবজেক্টিভ থ্রেডসে চলে, তবে কিছু কনভার্সন লোকেশন চলে না, মেসেজিং অ্যাপ (Messenger, Instagram Direct, WhatsApp), কল, ইনস্ট্যান্ট ফর্ম, প্রোফাইল ভিজিট। অর্থাৎ “মেসেজ করুন” ধরনের ক্যাম্পেইন এই প্লেসমেন্টে চালানো যায় না। গন্তব্য হতে হবে ওয়েবসাইট বা প্রোফাইল।
বড় পরিবর্তন: ইনস্টাগ্রাম ছাড়াই থ্রেডস বিজ্ঞাপন
আগে থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালাতে ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইলের সঙ্গে ম্যাচিং ইউজারনেম লাগত। ২০২৬ সালের সেপ্টেম্বর থেকে মেটা জানিয়েছে, ম্যাচিং ইউজারনেম আর আবশ্যক নয়, ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল ছাড়া ব্যবসাও নেটিভ থ্রেডস প্রোফাইল দিয়ে সরাসরি বিজ্ঞাপন চালাতে পারে। মেটা ওয়ান নিয়ে আগের গাইডে এই পরিবর্তনের কথা সংক্ষেপে বলা হয়েছিল, এখানে তার বিস্তারিত।
তবে দুটি সতর্কতা আছে। প্রথম, পরিবর্তনটি ধীরে ধীরে চালু হচ্ছে। আপনার অ্যাকাউন্টে অপশনটি দেখা গেলেই সেটি আপনার জন্য প্রযোজ্য, না দেখা গেলে এখনো আসেনি। দ্বিতীয়, পরিচয় আলাদা হলেও প্লেসমেন্ট আলাদা হয়নি: সর্বশেষ যাচাই অনুযায়ী Threads feed একা প্লেসমেন্ট হিসেবে চলে না, Instagram feed সঙ্গে রাখতে হয়। তাই “শুধু থ্রেডসে” ক্যাম্পেইনের প্রতিশ্রুতি দেওয়া যাবে না।
আরেকটি সূক্ষ্ম কথা: থ্রেডস প্রোফাইল বানাতে ইনস্টাগ্রাম বা ফেসবুক অ্যাকাউন্ট দিয়ে লগইন করতে হয়। তাই “ইনস্টাগ্রাম ছাড়া” মানে বিজ্ঞাপনের পরিচয় হিসেবে ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল লাগে না, শূন্য থেকে, কোনো অ্যাকাউন্ট ছাড়া প্রোফাইল বানানো যায় তা নয়।
বিজ্ঞাপন চালাতে যা যা লাগে
প্রথমে লাগে একটি মেটা অ্যাড অ্যাকাউন্ট আর একটি বিজনেস পোর্টফোলিও। তারপর লাগে পরিচয়: একটি পাবলিক থ্রেডস প্রোফাইল, অথবা ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল, অথবা ফেসবুক পেজ, যেটিই হোক, একই বিজনেস পোর্টফোলিওর ভেতরে থাকতে হবে।
মন্তব্যের উত্তর দিতে চাইলে থ্রেডস প্রোফাইল পরিচয় আবশ্যক, ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম পরিচয়ের বিজ্ঞাপনের মন্তব্য পরিচালনা করা যায় না। আর লাগে Ads Manager-এর বিলিংয়ে একটি পেমেন্ট মাধ্যম, আর গন্তব্য হিসেবে একটি ওয়েবসাইট। মেসেজিং গন্তব্য থ্রেডসে চলে না।
থ্রেডস প্রোফাইল বিজনেস পোর্টফোলিওতে যোগ করা
ডেস্কটপে মেটা বিজনেস স্যুট (Meta Business Suite) খুলে Settings → Accounts → Threads accounts-এ যান। নতুন থ্রেডস প্রোফাইল হাতে যোগ করতে হয়, নিজে থেকে আসে না। প্রথমবার Business Suite ব্যবহার করলে আগে একটি বিজনেস পোর্টফোলিও বানাতে হয়।
সেপ্টেম্বর ২০২৬ থেকে থ্রেডস প্রোফাইলে টাস্ক-ভিত্তিক পারমিশন চলে। কে কী করতে পারবে, তা পোর্টফোলিও থেকেই ঠিক করা যায়, ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইলের সঙ্গে আর বাঁধা নয়। আগে থেকে থাকা প্রোফাইল প্রথমে ইনস্টাগ্রাম থেকে পাওয়া সেটিংসই রাখে, পরে নিজের মতো বদলানো যায়। পুরনো বিজ্ঞাপন আগের মতো চলতে থাকে, ইউজারনেম বদলালেও থামে না।
ধাপে ধাপে থ্রেডস বিজ্ঞাপন বানানো
ব্রাউজারে Meta Ads Manager খুলে + Create চাপুন, অবজেক্টিভ বেছে Continue করুন। Awareness, Traffic বা Engagement হলে ধাপগুলো সরাসরি মেলে; Leads, App promotion বা Sales হলে Meta Advantage+ সেটআপ দিয়ে শুরু করে, সেখানে Show more settings থেকে Platforms and Placement controls খুলে হাতে প্লেসমেন্ট বাছতে হয়।
অ্যাড সেটে কনভার্সন লোকেশন আর পারফরম্যান্স গোল ঠিক করুন (সব লোকেশন থ্রেডসে চলে না, মেসেজিং, কল, ফর্ম, প্রোফাইল ভিজিট বাদ)। তারপর বাজেট আর শিডিউল, অডিয়েন্স ঠিক করুন।
Placements-এ Advantage+ ডিফল্টে নির্বাচিত থাকে, যার ভেতরে Threads feed আছে। হাতে বাছতে চাইলে Advantage+-এর ওপর hover করে Edit চাপুন, তারপর Manual placements বাছুন। Threads সেখানে ডিফল্টে নির্বাচিত থাকে। মনে রাখবেন, Instagram feed সঙ্গে রাখতে হয়।
Identity-তে থ্রেডস প্রোফাইলটি বেছে নিন (না থাকলে Create account)। Ad setup-এ Create ad বা Use existing post বাছুন, তারপর Single image/video বা Carousel। পুরনো পোস্ট শুধু ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম থেকে নেওয়া যায়। অর্গানিক থ্রেডস পোস্ট এখনো বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যায় না। Destination-এ ওয়েবসাইট দিন, ক্রিয়েটিভ যোগ করুন (ক্যারোজেলে কমপক্ষে ২ কার্ড), তারপর Publish চাপুন।
একটি জরুরি যাচাই: নতুন ক্যাম্পেইনে Threads feed ডিফল্টে নির্বাচিত থাকে বলে আপনি হয়তো না জেনেই থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছেন। Ads Manager-এ placement breakdown খুলে দেখুন Threads feed-এ খরচ হচ্ছে কি না, সেখানেই সত্যিটা ধরা পড়বে।
ফরম্যাট আর ক্রিয়েটিভের নিয়ম
এই লেখার বিজ্ঞাপনের নিয়ম, ফরম্যাট আর সেটিংসের তথ্য অক্টোবর ২০২৬-এ মেটার অফিসিয়াল পেজ থেকে যাচাই করা। মেটা ধীরে ধীরে সেটিংস বদলাচ্ছে, তাই আপনার অ্যাকাউন্টে দেখানো অপশনই চূড়ান্ত ধরুন।
থ্রেডসে চলে চার ধরনের বিজ্ঞাপন: single image, single video, carousel (ছবি মাত্র) আর Advantage+ catalogue (কিছু ফিচার বাদে)। নিচের ছকে স্পেস দেওয়া হলো।
থ্রেডস বিজ্ঞাপনের ফরম্যাট ও স্পেস
| ফরম্যাট | ফাইল ও অনুপাত | নিয়ম |
|---|---|---|
| Single image | JPG বা PNG; ১.৯১:১ থেকে ৯:১৬ | ১৪৪০×১৪৪০ সুপারিশ; ৪:৫-এর চেয়ে লম্বা হলে ৪:৫-এ কাটা হয় |
| Single video | MP4, MOV বা GIF | ১৪৪০×১৮০০ সুপারিশ; ক্যাপশন চলে না, সাউন্ড ডিফল্টে বন্ধ |
| Carousel | ছবি মাত্র; ২–১০ কার্ড | মাঝখান থেকে ৪:৫-এ কাটা হয়; ল্যান্ডিং পেজ URL আবশ্যক |
| Advantage+ catalogue | ক্যাটালগ থেকে | কিছু ফিচার বাদে চলে; single video, slideshow, info card, end card চলে না |
লেখার নিয়ম: প্রাইমারি টেক্সট ৮০–১৬০ অক্ষর সুপারিশ, সর্বোচ্চ ৩০টি হ্যাশট্যাগ, হেডলাইন ৪০ অক্ষর। প্রাইমারি টেক্সটে URL দেওয়া যায় না। লিংক যাবে Destination ঘরে। প্লেসমেন্ট অনুযায়ী ক্রিয়েটিভ আলাদা করে সাজানো যায়।
থ্রেডস ফিড বিজ্ঞাপনে কল-টু-অ্যাকশন বোতাম থাকে না, তাই ট্যাপের মানচিত্র জানা জরুরি: হেডলাইন বা ছবিতে চাপ দিলে সরাসরি গন্তব্য ওয়েবসাইটে যাওয়া যায়; ভিডিওর মিডিয়ায় চাপ দিলে ফুল-স্ক্রিন প্লেয়ার খোলে (সেখানে CTA থাকে); ক্যাপশনে চাপ দিলে পোস্টটি বড় হয় আর মন্তব্য দেখা যায়; ব্র্যান্ড আইকনে চাপ দিলে থ্রেডস প্রোফাইলে যাওয়া যায়।
থ্রেডসে যা চলে আর যা চলে না
| বিজ্ঞাপনের ধরন | থ্রেডসে চলে কি |
|---|---|
| Single image | চলে |
| Single video | চলে |
| Carousel (ছবি) | চলে |
| Advantage+ catalogue | কিছু ফিচার বাদে চলে |
| Advantage+ creative | চলে না |
| Dynamic creative | চলে না |
| Dynamic language optimisation | চলে না |
| Partnership ads | চলে না |
| ইনস্টাগ্রাম থেকে বুস্ট | চলে না |
| Collection ফরম্যাট | চলে না |
| অর্গানিক থ্রেডস পোস্ট বিজ্ঞাপন হিসেবে | চলে না |
বাজেট আর বিলিং
মেটার একক কোনো মিনিমাম বাজেট নেই, মিনিমাম নির্ভর করে ব্যবসার ধরন, বাজেটের ধরন, বিড কৌশল, মুদ্রা আর শিডিউলের ওপর। আপনার অ্যাকাউন্টে Ads Manager যা দেখায় সেটাই চূড়ান্ত, বাজেট কম হলে সেখানেই সতর্কবার্তা আসে।
টেকনিক্যাল ফ্লোর হিসেবে মেটার ডেভেলপার নথিতে আছে: ইমপ্রেশন-ভিত্তিক অ্যাড সেটে দিনে প্রায় ০.৫০ ডলার (বেশিরভাগ দেশ), ১.০০ ডলার (২৪টি বেশি খরচের দেশ); ক্লিক/লাইক/ভিউ-ভিত্তিক ২.৫০/৫ ডলার; অ্যাপ ইনস্টলের মতো কম-ফ্রিকোয়েন্সি ইভেন্টে ৪০ ডলার/দিন। এগুলো সুপারিশ নয়, শুধু কারিগরি নিচের সীমা।
আরেকটি হিসাব: ডেলিভারি স্থিতিশীল হতে মেটার নির্দেশনা অনুযায়ী প্রতি অ্যাড সেটে সপ্তাহে প্রায় ৫০টি অপটিমাইজেশন ইভেন্ট লাগে। তাই খুব ছোট বাজেটে ফলাফলের পাঠ নির্ভরযোগ্য হয় না। বিলিং ফেসবুক/ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের মতোই একই অ্যাকাউন্ট আর পেমেন্ট মাধ্যম থেকে হয়, আলাদা থ্রেডস বিলিং নেই। এই লেখায় কোনো খরচ বা রিটার্নের প্রতিশ্রুতি দেওয়া হয়নি। আপনার পরীক্ষার ফলই আসল সংখ্যা।
থ্রেডস বন্ধ করতে চাইলে: প্লেসমেন্ট নিয়ন্ত্রণ
অক্টোবর ২০২৬-এর পরিবর্তনে Sales, Leads, Engagement আর App promotion ক্যাম্পেইনে অ্যাড-সেটে ম্যানুয়াল প্লেসমেন্ট বাছাই আর নেই। Awareness আর Traffic ক্যাম্পেইনে এখনো আছে। পরিবর্তনটি ধীরে ধীরে চালু হচ্ছে, কিছু অ্যাকাউন্টে পুরনো কন্ট্রোল এখনো দেখা যেতে পারে।
চার অবজেক্টিভে থ্রেডস বন্ধ করতে চাইলে বিকল্প দুটি। প্রথম, প্লেসমেন্ট ভ্যালু রুল দিয়ে থ্রেডসের বিড অনেক কমিয়ে দেওয়া, এতে ডেলিভারি কমে, কিন্তু ভ্যালু রুল দমন করে, বন্ধ করে না। দ্বিতীয়, অ্যাকাউন্ট-লেভেল এক্সক্লুশন যাচাই করা। তবে মনে রাখবেন, ডকুমেন্টে থাকা এক্সক্লুশনগুলো মূলত Audience Network, Marketplace আর রাইট কলামের জন্য; আপনার অ্যাকাউন্টে থ্রেডসের জন্য কী আছে, সেটা সেখানেই দেখতে হবে।
অক্টোবর ২০২৬ পরিবর্তনের পর প্লেসমেন্ট নিয়ন্ত্রণ
| নিয়ন্ত্রণ | কোন ক্যাম্পেইনে | আসলে কী হয় |
|---|---|---|
| অ্যাড-সেটে ম্যানুয়াল প্লেসমেন্ট | Awareness, Traffic | থ্রেডস চালু/বন্ধ করা যায় |
| প্লেসমেন্ট ভ্যালু রুল | Sales, Leads, Engagement, App promotion | বিড কমিয়ে ডেলিভারি দমন করা যায়, পুরোপুরি বন্ধ হয় না |
| অ্যাকাউন্ট-লেভেল এক্সক্লুশন | অবজেক্টিভ অনুযায়ী সেট করা যায় | ডকুমেন্টে Audience Network, Marketplace, রাইট কলাম, থ্রেডসের জন্য অ্যাকাউন্টে যাচাই করুন |
মন্তব্য পরিচালনা আর ব্র্যান্ড সুরক্ষা
বিজ্ঞাপনের মন্তব্যের উত্তর দিতে Ads-এ বিজ্ঞাপনটি খুঁজে Edit চাপুন, তারপর তিন ডট → More options → Manage Threads replies, সেখান থেকে উত্তর দেওয়া বা মন্তব্যের তিন ডট দিয়ে লুকানো যায়। শর্ত চারটি: থ্রেডস প্রোফাইল পরিচয়, প্রকাশিত বিজ্ঞাপন (ড্রাফট নয়), dynamic creative বন্ধ, Advantage+ catalogue নয়। “Report comment” থ্রেডসে এখনো নেই।
প্রোফাইলে সেট করা hidden words বিজ্ঞাপনের মন্তব্যেও চলে। আরেকটি সুরক্ষা হলো ইনভেন্টরি ফিল্টার: Brand Safety and Suitability Centre → Controls → Ad account settings → Feed ads inventory filters, Expanded (সবচেয়ে বেশি রিচ), Moderate, Limited (কম সংবেদনশীল কনটেন্ট, কম রিচ, বেশি খরচ হতে পারে)।
ফলাফল পড়া
ফলাফল দেখতে Ads Reporting → Breakdown → By delivery → Placement → Threads feed, এখানে থ্রেডস আলাদা সারিতে দেখা যায়। মেটা নিজেই বলছে ক্লিক আর পোস্ট এনগেজমেন্টের মতো কিছু মেট্রিকস এখনো উন্নয়নাধীন, তাই সেগুলো দিকনির্দেশ হিসেবে নিন।
আসল যাচাই নিজের ওয়েবসাইটে: থ্রেডস থেকে কয়টি ক্রয় বা অনুসন্ধান এলো, সেটাই চূড়ান্ত হিসাব। প্ল্যাটফর্মের সংখ্যা আর নিজের বিক্রির খাতা না মিললে খাতাকেই মানুন।
বাংলাদেশের ব্যবসার জন্য বিশেষ কথা
দেশের আলাদা কোনো তালিকা মেটা প্রকাশ করেনি, আপনার Ads Manager-এ Threads feed প্লেসমেন্টটি দেখা গেলেই আপনি চালাতে পারবেন। পেমেন্টের মাধ্যমও নিজের Ads Manager-এর বিলিং সেটিংসেই দেখা যায়, টাকার অঙ্ক বা বাংলাদেশ চালুর তারিখ এখানে বলা হয়নি, কারণ অফিসিয়ালভাবে তা নেই।
কপি লেখার সময় মনে রাখবেন থ্রেডস টেক্সট-কেন্দ্রিক, কথোপকথনের জায়গা, ছোট, সরল, স্বাভাবিক বাংলায় লিখুন, প্রথম লাইনেই কথা পরিষ্কার করুন। আর মেসেজিং-নির্ভর ব্যবসার জন্য সতর্কতা: Messenger/WhatsApp গন্তব্য থ্রেডসে চলে না, তাই গন্তব্য হতে হবে ওয়েবসাইট বা প্রোফাইল। “মেসেজ করুন” ক্যাম্পেইন এই প্লেসমেন্টে বানানো যাবে না।
বিজ্ঞাপন ছাড়া পথও আছে, ফেসবুক পেজের রিচ বাড়ানোর কৌশলগুলো আলাদা গাইডে আছে, তবে সেগুলো ফেসবুকের অর্গানিক কৌশল, থ্রেডসের নয়।
সচরাচর প্রশ্ন
থ্রেডস বিজ্ঞাপন কী?
থ্রেডস ফিডে অর্গানিক পোস্টের মাঝে দেখানো বিজ্ঞাপন। শুধু মোবাইল অ্যাপে চলে, “Ad” লেখা থাকে, মেটা অ্যাডস ম্যানেজার থেকেই বানানো ও চালানো হয়, আলাদা ক্যাম্পেইন বা বিলিং লাগে না।
ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট ছাড়া কি থ্রেডসে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়?
হ্যাঁ, সেপ্টেম্বর ২০২৬ থেকে ম্যাচিং ইউজারনেম আর লাগে না, নেটিভ থ্রেডস প্রোফাইল দিয়েই চালানো যায়। তবে পরিবর্তনটি ধীরে ধীরে চালু হচ্ছে, তাই আপনার অ্যাকাউন্টে অপশনটি দেখা গেলেই সেটি আপনার জন্য প্রযোজ্য।
শুধু থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালানো যায় কি?
সর্বশেষ যাচাই অনুযায়ী না, পরিচয় আলাদা হলেও প্লেসমেন্ট হিসেবে ইনস্টাগ্রাম ফিড সঙ্গে রাখতে হয়। থ্রেডস ফিড একা প্লেসমেন্ট হিসেবে চলে না।
থ্রেডস বিজ্ঞাপনে কি কল-টু-অ্যাকশন বোতাম থাকে?
না। হেডলাইন বা ছবিতে চাপ দিলে সরাসরি গন্তব্য ওয়েবসাইটে যাওয়া যায়; ক্যাপশনে চাপ দিলে পোস্টটি বড় হয় আর মন্তব্য দেখা যায়; ব্র্যান্ড আইকনে চাপ দিলে থ্রেডস প্রোফাইলে যাওয়া যায়।
থ্রেডস বিজ্ঞাপনের জন্য ন্যূনতম বাজেট কত?
মেটার একক কোনো সংখ্যা নেই, আপনার অ্যাকাউন্টে অ্যাডস ম্যানেজার যা দেখায় সেটাই চূড়ান্ত। টেকনিক্যাল ফ্লোর হিসেবে ইমপ্রেশন-ভিত্তিক অ্যাড সেটে দিনে প্রায় ০.৫০ ডলারের কথা মেটার ডেভেলপার নথিতে আছে, তবে শেখার পর্বের জন্য এর চেয়ে বেশি বাজেট লাগে।
বাংলাদেশ থেকে কি থ্রেডস বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়?
দেশের আলাদা কোনো তালিকা মেটা প্রকাশ করেনি। আপনার অ্যাডস ম্যানেজারে Threads feed প্লেসমেন্টটি দেখা গেলে আপনি চালাতে পারবেন; পেমেন্টের মাধ্যমও সেখানকার বিলিং সেটিংসেই দেখা যায়।
থ্রেডস বিজ্ঞাপন বন্ধ করতে চাইলে কী করব?
Awareness আর Traffic ক্যাম্পেইনে Manual placements থেকে Threads বাদ দিন। Sales, Leads, Engagement আর App Promotion ক্যাম্পেইনে অ্যাড-সেটে ম্যানুয়াল প্লেসমেন্ট আর নেই (অক্টোবর ২০২৬ পরিবর্তন), সেখানে প্লেসমেন্ট ভ্যালু রুল দিয়ে বিড কমিয়ে ডেলিভারি দমন করুন, অথবা অ্যাকাউন্ট-লেভেল এক্সক্লুশন যাচাই করুন।
তথ্যসূত্র
Meta Business Help Center: About ads on Threads
Meta Business Help Center: Create an ad on Threads
